פוסטים בקטגוריה סימני מסחר

יש לכם מותג מצליח בישראל ? שימו לב, אתם עלולים לאבד את המותג שלכם לידי המתחרים שלכם, אלא אם כן תנקטו במספר צעדי זהירות חשובים. הטיפים הבאים יחסכו לכם כסף. הרבה כסף והם מוגשים באדיבות עו”ד יוסי סיוון המתמחה בסימני מסחר:

1. רשמו סימן מסחר

אם יש לכם מותג בשימוש ואין לכם סימן מסחר רשום אתם בסיכון רב.

המתחרים שלכם עלולים להקדים אתכם ולמנוע מכם שימוש בסימן שלכם. במקרה זה תיאלצו לנהל הליך משפטי ארוך ומורכב כדי להוכיח שיש לכם זכויות עדיפות במותג שלכם וישנם אף סיכויים שתאבדו את המותג שלכם. ישנם עסקים רבים שאיבדו את השם המסחרי שלהם רק בשל כך שלא השכילו לרשום סימן מסחר בזמן. עלות הליך משפטי שכזה יכולה להגיע למאות אלפי ₪?

אז מה עושים? רושמים סימן מסחר ומהר.

רישום סימן מסחר: למה לרשום סימן מסחר? כי סימן מסחר רשום יעניק לכם בלעדיות בשם המסחרי או בלוגו שלכם ללא כל הגבלה (בכפוף לחידוש כל 10 שנים) ובכך יחסום את המתחרים שלכם מלהטעות את ציבור הצרכנים או לרכב על המוניטין שלכם. כמו כן, אם תרשמו סימן מסחר לא תצטרכו להוכיח מוניטין בבית המשפט, דבר הכרוך בהליך מורכב ויקר מאוד.

2. עשו שימוש בסימן המסחר שלכם

רשמתם סימן מסחר? מעולה, עכשיו תתחילו מיד להשתמש בו. למה הכוונה? למכור את המוצרים שלכם ולדאוג לתעד את זה בחשבוניות וקבלות. לא השתמשתם בסימן במשך 3 שנים רצופות? אתם עלולים לאבד את סימן המסחר שלכם והמתחרים שלכם יוכלו לרשום אותו בבעלותם. אתם עלולים להתעורר בוקר אחד שבו הסימן שלכם יהיה שייך בכלל למתחרים שלכם.

התוצאה – מותג שהשקעתם בו כסף, זמן ואנרגיה עלול לעבור לידי המתחרים שלכם בקלות.

3. הימנעו מגנריזציה של המותג שלכם

ישנם מותגים שעם השנים הפכו כל כך מזוהים עם המוצרים שלהם עד כדי כך שהשימוש בהם הפך לגנרי, למשל  Tipp-Ex  (טיפ אקס) הינו המותג של חברה גרמנית שיצרה את הטיפקס, נוזל המחיקה הידוע. במרוצת השנים הפך השם הזה לשם גנרי כך שכל נוזל מחיקה בעולם משווק היום תחת השם טיפ אקס; המילה JEEP שהינו כינוי של רכב שטח תוצרת פורד משנת 1944, כאשר במרוצת השנים הפך השם ג’יפ למילה נרדפת לרכב שטח בכל העולם (למרות שהיום עדיין מדובר בסימן מוגן); המונח “קרגו” (CARGO) בתחום האופנה, שהפך לשם גנרי עבור מכנסי דגמ”ח; המונח “פינג פונג”, שהיה בבעלות האחים פרקר, שהפך לכינוי משחק הספורט ;  השם “פיברגלאס” שהיה שייך לחברת אוונס קרונינג והפך לכינוי של המוצר עצמו ועוד.

במידה והמותג שלכם יהפוך לגנרי, הוא עלול שלא לזכות בהגנה של סימן מסחר יותר (והמתחרים שלכם עלולים אף הם להשתמש בשם הזה). בעיה נוספת היא שציבור הצרכנים מתחיל לאבד את הקשר בין היצרן למוצר עצמו, אינו מבדיל בין המותג לבין הקטגוריה ואינו מבין שמדובר במותג פרטי ולא בכינוי של מוצר. כתוצאה מכך הצרכן עלול לפנות למתחרים שלכם ולחשוב שהוא מקבל את המוצר שלכם בעוד שלמעשה יקבל מוצר של המתחרים שלכם. זוהי סכנה של אובדן פרסונאליות וייחודיות המותג והטמעה של המותג שלכם אל תוך השפה העברית.

אז מה עושים? נמנעים מלעשות שימוש בסימן המסחר שלכם כשם מתאר או כשם עצם.

למה הכוונה? ניקח דוגמא תיאורטית, אם יש לכם מוצר חדש שהוא מתקן המחובר לרכב המאפשר נשיאה של גלשן ושם המותג או הסימן המסחרי שלכם הוא “גלשגג”, מומלץ להימנע מלהשתמש בשם הזה כשם תואר או שם עצם. למה הכוונה? בפרסומים שלכם אל תציינו, “קנו גלשגג ב- 20% הנחה” או “ראיתם את הגלשגג החדש?” או “תגלשגגו את הרכב שלכם”, שכן בשימוש שכזה אתם מדללים את ייחודיות השם המסחרי שלכם והופכים אותו במו ידיכם לשם גנרי לגגונים לגלשנים, שזוהי בעצם הקטגוריה. במקום זה, ציינו בפרסומים ” קנו את גגון הגלשגג”.

דוגמא נוספת, אם השירות החדש שלכם הוא SUPREEM עבור שירותי מכירת רכבי פרימיום, אל תשתמשו בשם המסחרי SUPREEM כשם תואר כגון: ” בואו לרכוש את רכבי ה SUPREEM החדשים”. במקום זאת מומלץ להשתמש באופן הבא: ” SUPREEM מעניקה לכם הנחה של עד 20% ברכישת רכבי יוקרה”.

4. חדשו את סימן המסחר בזמן

סימן מסחר רשום יעניק לכם בלעדיות למשך תקופה של 10 שנים ובתום תקופה זו עליכם להקפיד לשלם את האגרה ולקבל תעודת חידוש. לא הקפדתם לעשות זאת? אתם עלולים לאבד את סימן המסחר שלכם לנצח ובכדי להשיבו לידיכם תיאלצו לנהל הליכים משפטיים יקרים כדי להחזירו לתוקף, אם בכלל.

אז מה עושים? דואגים לשלם את האגרה ולהגיש בקשה לחידוש סימן מסחר כל 10 שנים, זה נקרא חידוש סימן מסחר.

5. אכפו את הזכויות שלכם נגד מתחרים

אם נתקלתם במתחרים שלכם העושים שימוש בשם שלכם או בשם הדומה עד כדי הטעייה למותג או לסימן המסחר שלכם ולא פעלתם להגנה על זכויותיכם, השתהיתם יתר על המידה אתם עלולים לשלם על כך מחיר יקר ובתי המשפט עלולים שלא להעניק לכם את ההגנה שאתם מצפים לקבל או  לקבוע שצדדים שלישיים הסתמכו על חוסר המעשה שלכם או להימנע מלתת לכם סעדים מיידים במקרים דחופים.

על כן, חשוב לזכור, ראיתם שימוש בלתי מורשה בסימן או במותג שלכם – פעלו באופן מיידי למנוע זאת.

6. המתחרים שלכם עלולים לבטל את סימן המסחר שלכם  

ישנם מקרים שבהם המתחרים שלכם ינסו להגביל את פעילותכם באמצעות הגשת בקשה לביטול סימן המסחר שלכם. למשל, אם המתחרים שלכם סבורים שרשמתם את סימן המסחר שלכם בחוסר תום לב או במקרה ולא עשיתם שימוש בסימן המסחר שלכם במשך 3 שנים. במקרה וסימן המסחר שלכם יבוטל, לא תוכלו לקבל בלעדיות בסימן ולמעשה תאבדו את זכויותיכם.

אז מה עושים? הקפידו שסימן המסחר שלכם יתוחזק על ידי משרד עורכי דין המתמחה לכך, שידאג להזהיר אתכם בזמן ולמנוע טעויות שיסכנו את המותג שלכם.

וודאו שעורך הדין שלכם שומר על סימן המסחר שלכם ומעדכן אתכם בכל התפתחות שעלולה להשפיע על המותג שלכם? בקשו לקבל עדכון לפחות אחת לשנה.

7. אל תרשו לאחרים להשתמש בסימן המסחרי שלכם ללא הסכם בכתב

ישנם מקרים רבים שבהם בעלי מותגים העניקו הרשאה לגורמים כאלו ואחרים לעשות שימוש בסימן שלהם מבלי שההרשאה תירשם כנדרש, ללא הסכם או ללא רישום בפנקס סימני המסחר ובכך נקלעו לתסבוכת משפטית עם גורמים אלו ובחלק מן המקרים אף איבדו את הזכויות בסימן.

על כן, בכל מקרה שאתם מעוניינים שאדם אחר ישתמש במותג או בסימן המסחרי שלכם, למשל זכיינים או מפיצים למיניהם, הקפידו להעלות על הכתב את כל התנאים הדרושים כגון, תמורה כספית, מועד תחילה ותום הרשאה, תנאי תשלום, דיווחים רבעוניים וכו’, הכל בנסגרת הסכם שנקרא “הסכם רישיון” או “הסכם זיכיון”, שיסדירו את תנאי ההרשאה במפורש.

אין באמור משום ייעוץ משפטי מכל סוג שהוא, מדובר במאמר התרשמותי בלבד ויש לקבל ייעוץ מעורכי דין הבקיאים בתחום בכל שאלה או בעיה בתחום.

יש לכם שאלה? פנו אלינו באמצעות טופס צור קשר.

 

 

משבר הקורונה העולמי הביא עימו קריסה של חברות מסחריות רבות ברחבי העולם בתחומים שונים, כגון ענף האופנה והאקססוריז, בשמים ומוצרי מותרות. כך למשל, בארה”ב קרסו מותגים בינלאומיים ידועים שהגישו בקשה להגנה מפני נושים (CHAPTER11  ) כגון קבוצת ALDO, ענק מוצרי ההנעלה הקנדי, קבוצת Neiman Marcus  אחד מתאגידי האופנה הגדולים בארה”ב, J.C. Penney, רשת האופנה והקוסמטיקה הידועה שסניפיה פזורים בכל הפריים לוקיישנס בארה”ב, קבוצת הריטייל Brooks Brothers , True Religion (Round 2) , G Star Raw ועוד.

במסגרת הנכסים שנותרו לחברות מסחריות אלו ניתן למנות נכסים מוחשיים רבים כגון מלאי, ציוד, ריהוט ותכולת חנויות ועוד, נכסים שערכם נשחק באופן משמעותי בעת קריסת החברה, בעוד הנושים נאבקים על הזכות לממשם על מנת להקטין את נזקיהם.

בחברות ריטייל כאלו, הנכס היחיד ששומר על ערכו מפני הכרסום המתמשך בשוויה של החברה כתוצאה ממשברים כלכליים כדוגמת משבר הקורונה הינו הקניין הרוחני שלה, כגון סימני המסחר שלה, פטנטים, מדגמים רשומים ועוד.

בעוד שנכסיה המוחשיים של החברה כגון מלאי ציוד וכו’ מפורקים לחתיכות ומחולקים לנושי החברה, הרי שנכסי הקניין הרוחני של החברה עומדים איתן ומהווים נכס בעל ערך נפרד לכל דבר ועניין והם אינם ניתנים לחלוקה או להפרדה בדומה לרכוש (מטלטלין).  

אחד מנכסי הקניין הרוחני החשובים ביותר הינו הסימן המסחרי הרשום של החברה המעניק לבעל המותג הגנה וזכות בלעדית לשימוש במותג.

חוזקו ועוצמתו של המותג המסחרי מוגן באמצעות פרוטפוליו של סימני מסחר רשומים ומאפשר לנושי החברה או לבעליה במקרים רבים להמשיך ולהניב רווחים מייחודיותו של המותג ומהמוניטין הרב שדבק בו חרף קריסתה הכלכלית של החברה.

הערך הכלכלי הטמון בסימני המסחר של החברה הינו משמעותי ביותר שכן הבעלות בסימני המסחר מאפשרת לבעל הסימן ליצור בידול בין מוצריו למוצרי המתחרים שלו ולהגן על המוניטין שלו באמצעות הזכות לבלעדיות הגלומה בסימני המסחר.

קחו למשל דוגמא את מותג הג’ינס  G Star Raw שהגיש בקשה להגנה מפני נושים בארה”ב. חרף פירוקה של החברה עדיין ניתן להפיק רווחים משימוש בסימן המסחר G Star Raw שהינו עדיין מותג מוכר בארה”ב וזאת באמצעות הענקת רישיונות שימוש ליצרני אופנה אפורים, שהמותג המסחרי שלהם לא הצליח לחדור לתודעת הצרכנים.

דמי רישיון עבור שימוש בסימן מסחר יכולים להיחשב למשל כאחוזים מהיקף הייצור או מהיקף המכירות של מוצרים הנמכרים תחת שמו המסחרי של המותג. בדרך זו ניתן להפיק רווחים נאים מהקניין הרוחני של החברה אף לאחר שהחברה עצמה פורקה ואינה פעילה יותר. כלומר חברה שעסקה בייצור אופנה בתעשיית הריטייל יכולה לעבור עד מהרה שינוי מבני לחברת זיכיונות הסוחרת בזכויות שימוש לתקופות מוגבלות וכל זאת ללא הצורך בהחזקת חנויות, מלאי, ציוד ועובדים.   

גם בישראל קרסו חברות אופנה רבות לאחרונה, עם זאת, הסימנים המסחריים של חברות אלו יחד עם המוניטין הגלום בהם נותרו עומדים בעינם ועדיין ניתן להפיק מהם רווחים.

דומה כי השקעה ברישום והגנה על סימני המסחר לא רק בענף האופנה אלא גם בענפי תעשייה אחרים, הינה אחת ההשקעות המשתלמות ביותר ורצוי שחברות מסחריות יקפידו על בניית פרוטפוליו של סימני מסחר חזק ויציב השומר על ערכו ומשתבח במהלך השנים.

נכסי קניין רוחני אלו יכולים בעתות משבר קיצוניות להוות גלגל הצלה חשוב עבור חברות אלו ועבור בעלי המניות שלהם.    

הכותב הינו עורך דין המתמחה בקניין הרוחני וסימני מסחר. אין באמור משום ייעוץ משפטי כלשהו ומומלץ לפנות לעורך דין הבקיא בתחום.   

האם בית הקפה הבלגי יצליח לרשום את סימן המסחר שלו באיחוד האירופי?  

רשת סטארבקס הידועה מפעילה קרוב ל 30,000 סניפי בתי קפה בכל רחבי העולם. מוצרי הקפה של סטארבקס נחשבים למוצרי הקפה המוכרים ביותר הנחשקים על ידי מיליוני צרכנים מידי יום. סטארבקס הינה אף בעלת סימן מסחר רשום באיחוד האירופי כפי שניתן לראות בתמונה. 

בית קפה בלגי ניסה לרשום את סימן המסחר COFFE ROCKS המורכב מאלמנט מעוגל וסימן תו במרכז האלמנט בתחום בתי הקפה.

סטארבקס הגישה התנגדות לרישום סימן מסחר וטענה כי הסימן של בית הקפה הבלגי דומה עד כדי הטעייה לסימן המסחר שלה בכל הוורסיות הקיימות (שחור לבן, ירוק וכו’) ועל כן פסול לרישום כסימן מסחר.

במאי 2016 דחתה ערכאת סימני המסחר של האיחוד האירופי את ההתנגדות וקבעה, כי מדובר בסימנים השונים מהבחינה הויזואלית ועל כן לא מתקיים חשש להטעייה.  

סטארבקס הגישה ערעור לבית המשפט הכללי של האיחוד האירופי (ערכאת הערעור), שבחן את נקודות הדמיון בין הסימנים.

בית המשפט של האיחוד האירופי קבע כי שני הסימנים חולקים באלמנט משותף בצורה של רכיב מעוגל ופונטים דומים וכי ערכאת סימני המסחר של האיחוד האירופי שגתה בביצוע השוואת הסימנים על בסיס ההתרשמות הכללית ושגתה בכך שלא הבחינה בקיומו של חשש להטעייה.

בסופו של דבר נקבע כי מדובר בסימן המשלב אלמנטים דומים עד מאוד לסימן של סטארבקס וכי הסימן הבלגי מבקש לנצל שלא כדין את המוניטין של חברת סטארבקס ועל כן פסול לרישום.

שימו לב כי למרות שהסימנים מכילים מרכיבים שונים, הרי שהעובדה כי הם חולקים אלמנטים משותפים בולטים המזוהים עם סטארבקס הכריעה את הכף לכיוון קיומו של חשש להטעייה.

בית הקפה הבלגי יצטרך לאמץ לעצמו לוגו שונה. הצלחה יפה למעצמת הקפה בהגנה על המותג המצליח שלה.

מעוניינים לרשום סימן מסחר ולקבל בלעדיות על הלוגו או השם המסחרי שלכם? פנו אלינו לקביעת פגישת ייעוץ 077-231-2126 או באמצעות יצירת קשר 

בכל אפליקציה ישנם שני אלמנטים חשובים, שיקבעו את גורלה, קרי, האם האפליקציה שלכם תקצור הצלחה ותניב אלפי או מיליוני הורדות, או שהיא תיזנח ב”מחסני” חנות האפליקציות, העמוסה במיליוני אפליקציות של יזמים מכל רחבי העולם (ליתר דיוק 2,200,000 אפליקציות בגוגל פליי ו- 2,000,000 אפליקציות בחנות האפסטור של אפל, לפי סטטיסטיקה לשנת 2016 באתר סטטיסטה) .

האלמנט הראשון הוא ה- UI User Interface))  ובעברית ממְשַׁק מִשְׁתַּמֵּש. מממשק המשתמש הינו המערכת בה עושה המשתמש שימוש כדי להפעיל את האפליקציה. ממשק המשתמש כולל את אופן העיצוב, אופן ההפעלה, התצוגה הויזואלית, מהירות ההפעלה וכד’. ממשק המשתמש מורכב ממסכים, לחצנים ותצוגות ויזואליות, שבהם מנווט המשתמש את דרכו באפליקציה.

האלמנט השני הינו UX ( User Experience) ובעברית “חווית המשתמש”. חווית המשתמש הינה החוויה והרושם של המשתמש, כאשר הוא מפעיל את ממשק המשתמש באפליקציה. כלומר, האם המשתמש מצליח להפעיל את האפליקציה בקלות ובמהירות? האם המשתמש נהנה מייחודיות העיצוב ומהויזואליות של האפליקציה? האם השימוש מותיר בו חוויה הממריצה או מעודדת אותו לעשות שימוש באפליקציה או מותירה בו טעם רע? חווית המשתמש הפכה בשנים האחרונות לאחד המרכיבים החשובים ביותר בפיתוח אפליקציות          (Critical Success Factor)

פיתחתם אפליקציה מבריקה, והצלחתם ליצור ממשק משתמש ייחודי בעל לחצנים אטרקטיביים, אופן הפעלה קל ומהיר ועיצוב מושך את העין, שילמתם עשרות או מאות אלפי שקלים לחברה לפיתוח אפליקציות ולמעצבים מוכשרים והגעתם לשלב שבו האפליקציה כמעט מוכנה להעלאה לחנות האפליקציות.

אתם בטח שואלים את עצמכם איך תוכלו להגן על חווית המשתמש וממשק המשתמש הייחודיים באפליקציה שלכם מפני העתקה? איך תוכלו למנוע מצב שבו תקופה קצרה לאחר השקת האפליקציה מתחרה שלכם פשוט יעתיק את הממשק וישיק אותו על אפליקציה משלו תחת שם אחר או זהות אחרת? במאמר זה נציג בפניכם אילו כלים משפטיים עומדים לרשותכם כדי לזכות בבלעדיות בממשק המשתמש שלכם.

פטנטים

פטנט מגן על האלמנט הפונקציונאלי שבממשק האפליקציה. פטנט רשום יעניק לכם זכות למנוע מהמתחרים שלכם לעשות שימוש באמצאה שלכם. הגנה על ממשק המשתמש באמצעות רישום פטנט אפשרית, אולם במקרים חריגים בלבד.

בפברואר 2016 בית המשפט המחוזי בארה”ב קבע, כי פטנט ה-  slide-to-unlock של חברת אפל אינו תקף שכן מדור במנגנון ברור מאליו ועל כן לא ניתן לאכוף אותו כנגד חברת סמסונג שעשתה שימוש במנגנון דומה. בהחלטה זו הפך בית המשפט החלטה קודמת בה נפסקו לטובת אפל פיצויים בסך של 120 מיליון דולר.

על רקע הקושי הקיים ברחבי העולם בהגנה על ממשק משתמש כפטנט, נראה כי הגנה זו בעייתית ובדרך כלל אינה מתאימה לתעשיית האפליקציות. נזכיר כי מדובר גם במסלול יקר ולעיתים אף לא יעיל.

 

הגנת זכויות יוצרים – הגנה יעילה על מסכים, אך מוגבלת

חוק זכות יוצרים בישראל וכן דיני זכויות יוצרים מסביב לעולם מאפשרים הגנה על יצירה מקורית כגון יצירה אומנותית, יצירה ספרותית, איורים וכד’. לכן האפשרות הראשונה והיעילה ביותר מבחינתכם הינה לבחון אפשרות הגנה על ממשק המשתמש שלכם באמצעות זכויות יוצרים. ניתן לראות במסכי המשתמש כיצירה אומנותית הניתנת להגנה ואולם בכפוף לכך שמדובר בעיצוב מקורי.

במידה ואתם מעוניינים בהפצה בינלאומית של האפליקציה שלכם, מומלץ לבחון את האפשרות להגן על ממשק המשתמש שלכם באמצעות רישום זכויות יוצרים בחו”ל.

היתרונות בהגנה על ממשק המשתמש באמצעות הגנת זכויות יוצרים הינן : ראשית, מדובר בהגנה יעילה ומיידית. באופן כללי, הממשק יהיה מוגן בזכויות יוצרים (הגנה חלקית בלבד) החל מהעלאתו לחנות האפליקציות, אף מבלי שתצטרכו לרשום זכויות יוצרים באופן אקטיבי במשרד המשפטים בארה”ב.

שנית, מדובר בהגנה אטרקטיבית מבחינת העלות, שכן גם אם תחליטו לחזק את ההגנה המשפטית ולזכות ביתרונות העצומים שמקנה לכם רישום זכויות מסודר במשרד המשפטים בארה”ב, הרי שמדובר בפעולה זולה באופן משמעותי מרישום פטנט.

על מנת לנקוט בהליך משפטי אפקטיבי תצטרכו להוכיח, כי המתחרה העתיק חלקים משמעותיים מהאלמנטים העיצוביים שבממשק המשתמש שלכם. יחד עם זאת, יש לזכור כי לעיתים המתחרה שלכם יכול להעתיק חלקים ספורים ולבצע שינויים עיצוביים ספציפיים בלבד ובכך להתחמק מאחריות.

רישום זכויות יוצרים בארה”ב למשל יעניק לכם יתרונות משמעותיים, כגון: יכולת טובה יותר בניהול הליכים משפטיים נגד מפרים וקבלת פיצויים ללא הוכחת נזק ושכר טרחת עורכי דין. חשוב לציין, כי בהעדר רישום זכויות יוצרים בארה”ב תהיו חייבים להוכיח את הנזק שנגרם לכם בפועל, מלאכה קשה ביותר לעיתים בלתי אפשרית.

לכן רישום זכויות יוצרים על ממשקי אפליקציה הינו מסלול מומלץ בדרך כלל.

סימני מסחר: הגנה חזקה לאייקונים, לוגו ושמות

דיני סימני מסחר נועדו לאפשר לכם לקבל בלעדיות על שם או סימן מסחרי מסוים בכדי להגן על המוניטין שלכם בשירות או במוצר מסוים. באמצעות רישום סימן מסחר תוכלו להגן על מילים, לוגו, צלילים ובמקרים מסוימים גם על אלמנטים עיצוביים ייחודיים המזוהים עמכם.

במידה ותצליחו לרשום סימן מסחר על לוגו או שם מסחרי כלשהו תוכלו למנוע מהמתחרים שלכם לעשות שימוש בשם או בלוגו המסחרי או בכל סימן הדומה לו עד כדי הטעייה.

האם ניתן להגן על אלמנטים כלשהם מממשק המשתמש באמצעות סימני המסחר? 

על מנת לזכות בבלעדיות בממשק משתמש עליכם לעמוד במספר תנאים:

1. שממשק המשתמש יכיל רכיב עיצובי ייחודי בעל אופי מבחין, כלומר שניתן יהיה לזהותו ולאבחן אותו מרכיבים של המתחרים;
2. שהממשק ישמש הלכה למעשה כסימן מסחרי שלכם ויזוהה על ידי המשתמשים כסימן המסחרי שלכם;
3. במידה והנכם עומדים בכל התנאים תצטרכו להגיש בקשה לרישום סימן מסחר במדינה הרלוונטית;
4. במידה ותזכו לקבל תעודת רישום סימן מסחר תוכלו למנוע מהמתחרים שלכם לעשות שימוש בממשק העיצובי הרשום

שלא כמו זכויות יוצרים, בסימני מסחר אינכם צריכים להוכיח העתקה של האלמנט העיצובי אלא כל שתצטרכו להראות הוא, כי העיצוב הייחודי של המתחרה שלכם דומה עד כדי הטעייה לעיצוב הייחודי שלכם שנרשם כסימן מסחרי. ההגנה של סימן מסחר תקפה ל- 10 שנים וניתן לחדש את הרישום מידי תקופה.

ברחבי העולם נרשמו סימני מסחר רבים על אלמנטים עיצוביים. כך למשל האייקונים הבאים המשמשים כסימן הזהות של האפליקציות נרשמו כסימני מסחר ברחבי העולם. סימני מסחר אלו מאפשרים לבעליהם למנוע מהמתחרים מלעשות שימוש באייקונים זהים או דומים עד כדי הטעייה.

אייקון המספרים של אפל – נרשם כסימן מסחר

אייקון המעטפה של גוגל – נרשם כסימן מסחר

אייקון גוגל+ – נרשם כסימן מסחר

האייקון של פייסבוק – נרשם כסימן מסחר

אפליקציית אינסטגראם הידועה למשל, אף החלה לאכוף את זכויותיה לא רק כלפי אפליקציות שעושות שימוש ברכיב “גראם” המזוהה עימה, אלא גם כלפי אפליקציות העושות שימוש בעיצובים הדומים לממשקים שלה.

האייקון של אינסטגראם: 

דוגמא מובהקת לחשיבות רישום סימן המסחר על אייקון באפליקציות הינה ניסיונה הכושל של חברת אפל לרשום סימן מסחר על אייקון המוזיקה בצבע כתום המורכב משני תווים מחוברים יחדיו על רקע כתום. רשם סימני המסחר בארה”ב דחה את בקשת אפל לרישום סימן מסחר עבור אייקון זה על סמך הטענה, כי קיים חשש להטעיה עם אייקון אחר של חברת מייספייס, גם הוא אייקון של שני תווים בצבע כתום שנרשם כסימן מסחר.

האייקון של אפל:

הסימן הרשום של חברת מייספייס:

כפי שניתן להתרשם ממקרה אפל, הבעלות בסימן מסחר רשום המעוצב בסגנון וצבע מסוים על מרכיב עיצובי כגון האייקון שהינו דלת הכניסה לכל אפליקציה וחלק בלתי נפרד מחוויית המשתמש, הינו חשוב ביותר ויכול להניב לבעליו יתרונות בעלי ערך כלכלי רב. יש להניח כי חברת אפל הציעה סכומי כסף נכבדים ביותר למייספייס תמורת השימוש באייקןו הנחשק אולם בסופו של דבר, אפל זנחה את האייקון ובחרה באייקון אחר.

הגנת דיני המדגמים

מאחר וממשק משתמש מורכב מעיצובים ויזואליים שונים, יש לבחון האם ניתן יהיה לרשום את העיצוב הייחודי, ה- LOOK AND FEEL כמדגם ובכך להגן על הוויזואליות.

רישום מדגם יכול להעניק לכם הגנה על העיצוב הויזואלי של הממשק בכפוף לכך שמדובר בעיצוב חדשני שטרם פורסם. בארה”ב ניתן להגן על ממשק אפליקציה באמצעות רישום מדגם הנקרא PATENT DESIGN. בישראל ניתן להגיש בקשה למדגם בגין תצוגות מסך ואייקונים.

חשוב לציין, כי רישום מדגם כאמור יכול לספק כלי אכיפה אפקטיבי בפני כל מי שעושה שימוש בממשק הדומה לממשק שלכם וזאת אף מבלי שתצטרכו להוכיח כי המתחרה העתיק את הממשק מכם.

יחד עם זאת, חשב לזכור גם את החסרונות במסלול זה. למשל, לא תינתן הגנה למרכיבים הפונקציונאליים שבממשק, אלא רק למרכיבים העיצוביים הוויזואליים שלו. כמו כן, בישראל למשל יהיה צורך להאריך תוקף של מדגם ולשלם אגרות כל חמש שנים. תוקף ההגנה הוא ל-15 שנה בלבד כאשר בתום תקופה זו יפקע תוקף המדגם.

לסיכום:

ממשק המשתמש וחוויית המשתמש הינם מרכיבים חשובים להצלחתה של כל אפליקציה. במהלך הפיתוח ובטרם השקת האפליקציה מומלץ ביותר לבחון באמצעות עורך דין קניין רוחני הבקיא בתחום, מהן האפשרויות הטובות ביותר העומדות בפניכם להגן על ממשק המשתמש בצורה הטובה ביותר בכדי להגן על הייחודיות, הסגנון והויזואליות של האפליקציה.

אימוץ אסטרטגיית קניין רוחני בטרם השקת האפליקציה הינה מומלצת ביותר והיא עשויה להניב לכם יתרונות משמעותיים הן ככלי לקידום השקעה והן ככלי למאבק במתחרים.

יש לציין כי, לרישום זכויות בקניין רוחני יתרונות חשובים ביותר למי שמבקש לגייס השקעות מקרנות סיכון, חברות השקעה, אנג’לים ומשקיעים פרטיים מרחבי העולם. הצגת אישור לסימן מסחרי, למדגם או לזכויות יוצרים (ולו רק אישור להגשת בקשה) מקרינה רצינות ומקצועיות בפני משקיעים פוטנציאלים ואף יכולה לשדר מסר, כי הינכם מאמינים במיזם ובפוטנציאל שלו.

משקיעים רבים בוחנים לא רק את ההון האנושי של כל מיזם, אלא גם את היקף נכסי הקניין הרוחני הגלום בו. במקרים שבהם ניתן להבחין כי המיזם לא דאג להגן על זכויותיו ולסמן את הטריטוריה שלו בסביבה התחרותית, הדבר יכול לפגוע ברצונו של המשקיע לקחת סיכונים פיננסיים לאור החשש מהעתקה ומתחרות אגרסיבית.

רישום סימן מסחר על שם האפליקציה, על הלוגו או האייקון למשל, אף יאפשר לכם לנהל במשא ומתן על שווי הסימן המסחרי בנפרד ובכך להגדיל את השווי הפיננסי שבמיזם שלכם.

יוסי סיוון הינו עורך דין המתמחה בקניין רוחני ואפליקציות. פנו אלינו או התקשרו ל- 077-231-2126.

אין באמור לעיל כדי להוות משום ייעוץ משפטי כלשהו ומומלץ להיוועץ עם עורכי דין הבקיאים בתחום.

[os-widget path=”/sivanlaw/%D7%9E%D7%AA%D7%9B%D7%A0%D7%A0%D7%99%D7%9D-%D7%90%D7%A4%D7%9C%D7%99%D7%A7%D7%A6%D7%99%D7%94-%D7%97%D7%93%D7%A9%D7%94-%D7%91%D7%99%D7%93%D7%A7%D7%95-%D7%94%D7%90%D7%9D-%D7%94%D7%99%D7%90-%D7%9E%D7%95%D7%92%D7%A0%D7%AA-%D7%9E%D7%A4%D7%A0%D7%99-%D7%94%D7%A2%D7%AA%D7%A7%D7%94-%D7%90%D7%95-%D7%97%D7%99%D7%A7%D7%95%D7%99″ of=”sivanlaw”]