פוסטים בקטגוריה קניין רוחני

יש לכם עסק כגון בית קפה, מסעדה או בר וקיבלתם דרישה לתשלום תמלוגים ואינכם יודעים להתמודד עם זה?

המאמר הבא יפרט יעשה לכם סדר בכל נושא תשלום התמלוגים לארגוני זכויות היוצרים.

השמעת מוזיקה ותכנים מוגנים בבתי עסק מהווה נושא משפטי מורכב בישראל. חוק זכות יוצרים, התשס”ח-2007, מהווה את הבסיס המשפטי לחובת תשלום תמלוגים במדינת ישראל לארגונים השונים המייצגים את בעלי זכויות היוצרים.

סעיף 11 לחוק קובע כי זכות יוצרים ביצירה כוללת את הזכות הבלעדית לביצוע פומבי של היצירה. אבל למה הכווונה “ביצוע פומבי” ?

הגדרת “ביצוע פומבי”

סעיף 13 לחוק מגדיר “ביצוע פומבי” ככולל השמעת יצירה במקום ציבורי או במקום שלציבור יש גישה אליו. לפיכך, השמעת מוזיקה בבתי עסק נחשבת לביצוע פומבי ומחייבת תשלום תמלוגים.

סוגי עסקים החייבים בתשלום:

החוק חל על מגוון רחב של בתי עסק, כולל:

– מסעדות ובתי קפה
– מלונות ובתי אירוח
– מועדוני כושר וספא,

– מספרות
– אולמות אירועים

– חנויות ורשתות קמעונאיות
– פארקים וגני שעשועים

ארגוני גביית תמלוגים

1. אקו”ם (אגודת קומפוזיטורים, מחברים ומו”לים למוסיקה בישראל)

אקו”ם מוסמכת על פי סעיף 54 לחוק זכות יוצרים לפעול כתאגיד לניהול משותף של זכויות יוצרים. הארגון אחראי על גביית תמלוגים עבור השמעת יצירות מוזיקליות. היצירות כוללות את הזכויות הלחן, במילים, בעיבוד וכו’. 

2. הפדרציה הישראלית לתקליטים וקלטות

ארגון זה פועל מכוח חוק זכויות מבצעים ומשדרים, התשמ”ד-1984, לגביית תמלוגים עבור השמעת מוזיקה מוקלטת.

3. אשל”מ (אגודה לזכויות מבצעים של מוסיקה)

אשל”מ הינה גוף גביית תמלוגים משותף אשר הוקם בשנת 2023 כשותפות רשומה על ידי “אשכולות” – חברת התמלוגים של אמני ישראל (זמרים, שחקנים, בדרנים וכיו”ב)  ו”עילם” עמותת התמלוגים של המוסיקאים בישראל (נגנים, מנצחים, תזמורות וכיו”ב). אשל”מ פועלת מכוח חוק זכויות מבצעים ומשדרים, התשמ”ד-1984, ואחראית על גביית תמלוגים עבור זכויות מבצעים.

אופן חישוב התמלוגים

התעריפים לתשלום תמלוגים נקבעים על בסיס מספר קריטריונים, בין היתר:

– סיווג עסקי של המשתמש
– היקף הקהל הפוטנציאלי (מספר מקומות ישיבה או שטח העסק)
– תדירות השימוש בתכנים מוגנים
– סוג השימוש (רקע, הופעות חיות, וכו’)

שימו לב כי ישנן תעריפים וטבלאות שונים שיש לבדוק אותם אל מול השימוש בפועל שלכם, סוג העסק ויתר התנאים הרלוונטים.

סנקציות על אי-תשלום

סעיף 56 לחוק זכות יוצרים מאפשר הגשת תביעה אזרחית בגין הפרת זכויות יוצרים. במקרה של הפרה, בית המשפט רשאי לפסוק פיצויים ללא הוכחת נזק של עד 100,000 ש”ח להפרה

המלצות לבעלי עסקים

1. לבחון את היקף השימוש בתכנים מוגנים בעסק
2. ליצור קשר עם הארגונים הרלוונטיים להסדרת רישיונות
3. לשמור תיעוד מדויק של כל התשלומים והרישיונות
4. להתעדכן בשינויי חקיקה ופסיקה בנושא

חשוב לציין כי אי-תשלום תמלוגים מהווה הפרה של החוק ועלול לגרור סנקציות משפטיות חמורות. בעלי עסקים מוזמנים להתייעץ עם עורכי דין המתמחים בקניין רוחני כדי להבטיח עמידה בדרישות החוק.

אין באמור לעיל כדי להוות משום ייעוץ משפטי ומומלץ לפנות לעורך דין הבקיא בתחום. יש לכם שאלה ? קיבלתם חיוב לתשלום ואינם בטוחים לגביו? צרו קשר עם משרדנו.  

בעולם המסחר והמיתוג המודרני, סימני מסחר מהווים נכס אסטרטגי חיוני לכל עסק. בעוד שרובנו מכירים את סימני המסחר המסורתיים כמו לוגואים ושמות מותגים, העשורים האחרונים הביאו עמם מהפכה של ממש בתחום זה. סימני מסחר לא מסורתיים, או לא קונבנציונליים, הופכים לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיות המיתוג של חברות מובילות בעולם ובישראל. מאמר זה יסקור בהרחבה את המצב הנוכחי של סימני מסחר לא מסורתיים בישראל, תוך התמקדות בסוגים שונים, אתגרים ברישום, ודוגמאות מרתקות מהשוק המקומי והגלובלי.

סוגי סימני מסחר לא מסורתיים

צלילים: המוזיקה של המותג

צלילים הם אחד מסוגי סימני המסחר הלא מסורתיים המוכרים והאפקטיביים ביותר. בישראל, כבר נרשם סימן מסחר עבור הצליל המושמע בעת הפעלת מחשב עם מעבד של חברת אינטל. זוהי דוגמה מצוינת לאופן שבו חברות טכנולוגיה מנצלות אלמנטים קוליים לחיזוק זהות המותג שלהן.

דןגמאות נוספות ניתן בעולם הקולנוע והטלויזיה, למשל:

• הצליל של רשת הטלויזיה האמריקאית NBC  
• הצליל של MGM (שאגת האריה) בתחילת סרטים
• צלילי התופים של רשת הטלויזיה Twentieth Century Fox – entertainment

אך לא רק חברות טכנולוגיה וטלויזיה נהנות מיתרונות אלו. חברות תקשורת, למשל, משתמשות בג’ינגלים ייחודיים בפרסומות שלהן, אשר עשויים להיות מוגנים כסימני מסחר. צלילים אלה יוצרים קשר רגשי מיידי עם הצרכן ומגבירים את הזכירות של המותג.

צורות תלת-ממדיות: עיצוב כזהות מותגית

צורות ייחודיות של מוצרים או אריזות מהוות קטגוריה מרתקת של סימני מסחר לא מסורתיים. דוגמאות בולטות כוללות את הצורה המשולשת של שוקולד טובלרון והעיצוב הייחודי של בקבוקי קוקה-קולה מזכוכית. אלו מדגימים כיצד עיצוב מוצר יכול להפוך לחלק בלתי נפרד מזהות המותג.

בישראל, ניתן לראות מגמה דומה בתעשיית המזון והמשקאות. למשל, צורת הבקבוק של משקה האנרגיה XL או העיצוב הייחודי של חטיפי במבה, הפכו לסימני היכר מובהקים של המותגים הללו.

דוגמאות נוספות לצורות תלת ממדיות הן:

• צורת בקבוק הוויסקי של Jack Daniel’s
• נעלי קרוקס
• צורת הבקבוק של רמי מרטין
• צורת בקבוק הבושם Chanel No. 5

צבעים: הכוח הויזואלי של המותג

צבעים ייחודיים המזוהים עם מותג מסוים יכולים גם הם לקבל הגנה כסימני מסחר. בישראל, דוגמה בולטת היא הצבע הכתום המזוהה עם חברת הסלולר לשעבר אורנג’ (כיום פרטנר). זוהי דוגמה לאופן שבו אלמנט ויזואלי פשוט יכול להפוך לסימן היכר חזק של מותג.

חברות ישראליות נוספות מנצלות את כוחם של צבעים במיתוג שלהן. למשל, הצבע הירוק של בנק דיסקונט או הכחול של בנק לאומי. למרות שלא כל הצבעים הללו בהכרח רשומים כסימני מסחר, הם מדגימים את החשיבות של זהות צבעונית עקבית במיתוג.

דוגמאות נוספות לסימני מסחר שנרשמו בעולם:

• הסגול של חברת השוקולד  Cadbury
• הכחול של Tiffany & Co.
• האדום של כריסטיאן לובוטן (סוליות נעליים)

ריחות וטעמים: האתגר הבא

למרות שריחות וטעמים מוכרים כסימני מסחר פוטנציאליים, נכון להיום לא רשום בישראל אף סימן מסחר על ריח או טעם. זהו תחום שעדיין מתפתח ומציב אתגרים ייחודיים בתהליך הרישום וההגנה.

עם זאת, בעולם כבר יש דוגמאות לסימני מסחר מסוג זה. למשל, חברת Verizon בארה”ב רשמה כסימן מסחר את הריח של שמן מסוים המשמש אותה בחנויותיה. בישראל, תעשיות כמו קוסמטיקה או מזון עשויות להיות הראשונות לנסות ולרשום סימני מסחר מסוג זה בעתיד.

אף שאין דוגמאות ישראליות, ניתן להוסיף:

• הריח של חנויות Lush (רשת מוצרי טיפוח
• הטעם של תרופת השיעול Dextromethorphan של Eli Lilly טעם מר מסוים

תנועות כסימני מסחר

גם תנועות נחשבות לסימני מסחר לא מסורתיים. סימני מסחר לתנועות הם סוג ייחודי של סימני מסחר המגנים על תנועות או מחוות מזוהות עם מותג או מוצר מסוים. אלה יכולים לכלול תנועות ידיים, ריקודים קצרים, או אפילו אופן פתיחה של דלת רכב. דוגמה מפורסמת לסימן מסחר תנועתי היא תנועת הכנף של חברת התעופה Delta Air Lines, המורכבת מתנועת יד מהירה המדמה כנף של מטוס. דוגמה נוספת היא תנועת הפתיחה של דלתות ה”כנף” של מכוניות Lamborghini, שהפכה לסימן היכר של המותג. סימני מסחר תנועתיים אלה מספקים זיהוי ייחודי ומיידי למותג, ומאפשרים לצרכנים להבדיל בקלות בין מוצרים ושירותים של חברות שונות. סימנים נוספים עם סימן האדם הקופץ של טויוטה למשל.

אתגרים ברישום סימני מסחר לא מסורתיים

הוכחת אופי מבחין

אחד האתגרים המרכזיים ברישום סימני מסחר לא מסורתיים הוא הוכחת האופי המבחין שלהם. על הסימן להיות מובחן מתוצרת של אחרים ולהיות מזוהה באופן ברור עם המותג. זה יכול להיות מאתגר במיוחד עבור צלילים, ריחות או צבעים שעשויים להיחשב כלליים מדי. לדוגמה, בעוד שהצליל של אינטל הוא ייחודי ומזוהה בקלות, צליל של פתיחת בקבוק עשוי להיחשב כללי מדי ולא מבחין. באופן דומה, צבע כחול עבור מים מינרליים עשוי להיחשב תיאורי מדי ולא מבחין מספיק.

הצגה גרפית

סימני מסחר לא מסורתיים חייבים להיות ניתנים להצגה בצורה גרפית. זה יכול להיות אתגר משמעותי, במיוחד עבור ריחות וטעמים. בעוד שצלילים ניתנים להצגה באמצעות תווים מוזיקליים, וצורות תלת-ממדיות ניתנות להצגה באמצעות שרטוטים, ריחות מציבים אתגר ייחודי.

בישראל, כמו במדינות רבות אחרות, עדיין לא נקבעה שיטה מוסכמת להצגה גרפית של ריחות או טעמים לצורך רישום סימני מסחר. זהו אחד הגורמים המעכבים את התפתחות התחום הזה.

חשש מפגיעה בתחרות

קיים חשש שמתן הגנה לסימני מסחר לא מסורתיים עלול לפגוע בתחרות ולגרוע סימנים ואותות מנחלת הכלל. למשל, אם חברה תקבל זכויות בלעדיות על צבע מסוים בקטגוריה שלמה של מוצרים, זה עלול להגביל באופן לא הוגן את המתחרים. בישראל, רשם סימני המסחר והפסיקה נוטים להיות זהירים בנושא זה, ומקפידים לבחון כל מקרה לגופו כדי למנוע פגיעה בתחרות ההוגנת.

המצב בישראל: בין מסורת לחדשנות

בעוד שפקודת סימני המסחר בישראל מכירה באפשרות לרשום “אותות אחרים” כסימני מסחר, השיח האקדמי והמשפטי בנושא עדיין מוגבל. ישראל נמצאת בפיגור מסוים אחרי התפתחויות עולמיות בתחום זה. עם זאת, ניתן לראות סימנים לשינוי. בשנים האחרונות, יותר ויותר חברות ישראליות מגלות עניין בסימני מסחר לא מסורתיים. בתי המשפט בישראל גם הם מתחילים להתמודד עם סוגיות הקשורות לסימני מסחר מסוג זה, מה שעשוי להוביל להתפתחות הפסיקה בנושא.

סיכום

סימני מסחר לא מסורתיים מציעים אפשרויות חדשות ומרתקות למיתוג וזיהוי מוצרים בישראל ובעולם. הם מאפשרים למותגים ליצור קשר רגשי עמוק יותר עם הצרכנים ולבדל את עצמם בשוק תחרותי. עם זאת, הם מציבים אתגרים משפטיים ומעשיים משמעותיים.

אין האמור מהווה משום ייעוץ משפטי כלשהו ומומלץ להיוועץ עם עורכי דין הבקיאים בתחום. מעוניינים בייעוץ משפטי פרטני בתחום סימני מסחר לא מסורתיים? פנו אלינו. 

מבוא: חשיבות ההגנה על קניין רוחני בשוק הסיני

בעידן הגלובלי של ימינו, סין מהווה שוק עצום ומלא הזדמנויות עבור עסקים מכל רחבי העולם. עם צמיחה כלכלית מתמשכת ושוק צרכני ענק, סין מציעה פוטנציאל עסקי אדיר. אולם, לצד ההזדמנויות, קיימים גם אתגרים משמעותיים, ובראשם הצורך בהגנה על הקניין הרוחני. רישום סימני מסחר בסין הוא לא רק המלצה – זהו צעד הכרחי להבטחת ההצלחה והיציבות של עסקכם בשוק הסיני התחרותי.

חשיבות רישום סימן מסחר בסין: הגנה מקיפה על המותג שלכם

זכויות בלעדיות

רישום סימן מסחר בסין מעניק לכם זכויות בלעדיות לשימוש בסימן המסחר שלכם ברחבי המדינה. זכויות אלו מאפשרות לכם למנוע מאחרים להשתמש בסימן דומה או זהה, ובכך מגנות על המוניטין והערך של המותג שלכם.

הגנה משפטית

במקרה של הפרת זכויות, רישום סימן מסחר מעניק לכם בסיס משפטי חזק לפעולה בבתי המשפט הסיניים. ללא רישום, יכולת האכיפה שלכם מוגבלת מאוד.

מניעת “חטיפת” סימני מסחר

בסין קיימת תופעה של רישום סימני מסחר זרים על ידי גורמים מקומיים. למשל, אם הגשתם בקשה לרישום סימן מסחר בארה”ב או באיחוד האירופי, קרוב לוודאי שגום סיני כלשהי יאתר את הבקשות שלכם במאגרי המידע ויגיש בקשה לרישום סימן מסחר זהה לסימן המסחר שלכם וזאת כדי שהוא יוכל לנהל משא ומתן ולמכור לכם את הסימן שלו. כדי למנוע סחטנות של גורמים כאלו ואחרים מומלץ למהר ולהגיש בקשה לסימן מסחר גם בסין. רישום מוקדם של הסימן שלכם מונע מצב בו תצטרכו לשלם סכומים גבוהים כדי לרכוש את הזכויות לסימן שלכם מגורם אחר.

יתרון תחרותי

סימן מסחר רשום מעניק לכם יתרון תחרותי בשוק הסיני, מאפשר בניית מותג חזק ומגביר את האמון של הצרכנים והשותפים העסקיים במוצרים או בשירותים שלכם.

תהליך רישום סימן מסחר בסין: צעד אחר צעד

שלב 1: חיפוש מקדים מקיף
לפני הגשת בקשה לרישום סימן מסחר, חיוני לבצע חיפוש מעמיק במאגר סימני המסחר הסיני. זאת כדי:
– לוודא שהסימן שלכם אינו רשום כבר
– לזהות סימנים דומים שעלולים להוות בסיס להתנגדות
– להעריך את הסיכויים לאישור הבקשה

מומלץ להשתמש בשירותיו של עורך דין מקומי המתמחה בקניין רוחני לביצוע החיפוש, שכן הוא יכול לספק תובנות מעמיקות לגבי הממצאים.

שלב 2: הכנת הבקשה
הכנת בקשה לרישום סימן מסחר בסין דורשת דיוק רב ותשומת לב לפרטים:

– **פרטי הבעלים**: יש לספק מידע מדויק ומלא על בעלי הסימן.
– **תיאור הסימן**: נדרש תיאור מפורט ומדויק של הסימן, כולל צבעים, עיצוב וכל אלמנט ייחודי.
– **סיווג**: יש לבחור את הסיווגים המתאימים לפי מערכת הסיווג של ניס. בסין, חשוב לבחור סיווגים ותת-סיווגים ספציפיים.
– **רשימת סחורות ושירותים**: יש להכין רשימה מפורטת של כל הסחורות והשירותים שהסימן ישמש עבורם.

שלב 3: הגשת הבקשה
הבקשה מוגשת למשרד הסיני לסימני מסחר (CTMO). ניתן להגיש באופן מקוון או פיזי. הגשה מקוונת היא לרוב מהירה יותר, אך דורשת היכרות עם המערכת הסינית.

שלב 4: בחינה ופרסום
לאחר הגשת הבקשה, ה-CTMO יבצע בחינה ראשונית:
– אם הבקשה עומדת בכל הדרישות הפורמליות, היא תפורסם לתקופת התנגדות של 3 חודשים.
– במהלך תקופה זו, כל צד שלישי רשאי להגיש התנגדות לרישום הסימן.

שלב 5: רישום והנפקת תעודה
אם לא הוגשו התנגדויות או שההתנגדויות נדחו, הסימן יירשם:
– תונפק תעודת רישום רשמית.
– הסימן יהיה מוגן למשך 10 שנים, עם אפשרות לחידוש.

אסטרטגיות מתקדמות לרישום סימני מסחר בסין

רישום בשפה הסינית
מעבר לרישום הסימן באותיות לטיניות, חיוני לשקול רישום גם בשפה הסינית:
– **תרגום פונטי**: רישום הצליל של השם באותיות סיניות.
– **תרגום משמעות**: רישום המשמעות של השם בסינית.
– **יצירת שם סיני ייחודי**: פיתוח שם סיני שמשלב צליל ומשמעות.

רישום בסינית מגן על המותג שלכם בשוק המקומי ומונע מאחרים לרשום גרסאות סיניות של הסימן שלכם.

רישום במספר סיווגים
סין משתמשת במערכת הסיווג של ניס, אך עם פירוט נוסף לתת-סיווגים:
– מומלץ לרשום את הסימן במספר סיווגים רלוונטיים.
– יש לשקול רישום גם בסיווגים שאינם בשימוש כרגע, אך עשויים להיות רלוונטיים בעתיד.
– רישום בסיווגים מרובים מרחיב את ההגנה ומקשה על מתחרים להשתמש בסימן דומה.

שימוש בהסכמי סודיות
בעת עבודה עם שותפים או ספקים סיניים:
– חתמו על הסכמי סודיות מקיפים.
– כללו סעיפים ספציפיים הנוגעים לשימוש בסימני המסחר שלכם.
– הגדירו בבירור את ההגבלות על השימוש בסימנים.

אתגרים וסיכונים בתהליך רישום סימני מסחר בסין

התמודדות עם סימני מסחר “מוקדמים”
תופעת רישום “מוקדם” של סימני מסחר זרים בסין היא אתגר משמעותי:
– **פעולה מהירה**: רשמו את הסימן שלכם בהקדם האפשרי, אפילו לפני כניסה לשוק הסיני.
– **ניטור שוטף**: בצעו חיפושים תקופתיים לאיתור ניסיונות רישום של סימנים דומים.
– **שימוש בחוק הסיני**: החוק הסיני מאפשר ביטול רישומים שנעשו בחוסר תום לב. יש להיעזר בעורך דין מקומי לניהול הליכים אלה.

התמודדות עם זיופים והפרות
אכיפת זכויות סימן מסחר בסין יכולה להיות מאתגרת:
– **ניטור שוק**: השתמשו בשירותי ניטור מקצועיים לאיתור הפרות.
– **שיתוף פעולה עם רשויות**: פתחו קשרים עם רשויות האכיפה המקומיות.
– **פעולה משפטית**: במקרה הצורך, היו מוכנים לנקוט בהליכים משפטיים.

התמודדות עם מערכת משפטית שונה
מערכת המשפט הסינית שונה מהותית ממערכות מערביות:
-הבנת התרבות המשפטית: למדו את הגישה הסינית לפתרון סכסוכים, שלעיתים מעדיפה פשרה על פני עימות.

סיכום: אסטרטגיה כוללת להצלחה בשוק הסיני

רישום סימן מסחר בסין הוא צעד חיוני, אך הוא רק חלק מאסטרטגיה כוללת להגנה על הקניין הרוחני שלכם:

1. תכנון מוקדם: התחילו בתהליך הרישום מוקדם ככל האפשר, אפילו לפני כניסה לשוק.
2. גישה מקיפה: רשמו את הסימן בכל הצורות הרלוונטיות – לטינית, סינית, לוגו.
3. ניטור מתמיד: השקיעו בניטור שוטף של השוק לאיתור הפרות.
4. גמישות: היו מוכנים להתאים את האסטרטגיה שלכם לשינויים בחוק ובפרקטיקה הסינית.

באמצעות גישה מקיפה, זהירה ומקצועית לרישום וניהול סימני מסחר בסין, תוכלו להגן על המותג שלכם ולמצות את הפוטנציאל העצום שמציע השוק הסיני. זכרו, השקעה בהגנה על הקניין הרוחני שלכם היא השקעה בעתיד העסק שלכם בסין ומעבר לה.

החדרת מותג חדש לשוק האמריקאי הינה בדרך כלל מתכון מוצלח לצמיחתו של המותג ולהפיכתו למותג בינלאומי לכל דבר ועניין.

השוק בארה”ב הינו רחב ומגוון ואפשרויות ההפצה והמכירה הנן עצומות ביחס ליתר מדינות העולם וזאת לנוכח חוזקו והיקפו של השוק האמריקאי.

החדרת מותג חדש לשוק האמריקאי מחייבת עמידה בשורה ארוכה של תנאים ומגבלות החל מהגנה על קניין רוחני ועד עמידה בתקני בטיחות ומסחר שונים.

עמידה בתנאים אלו הינה חיונית להצלחת החדרתו של המותג שלכם בשוק האמריקאי.

במאמר זה, נסקור את המגבלות החוקיות העיקריות הכרוכות בהחדרת מותג חדש בשוק האמריקאי.

• הגנת קניין רוחני: רישום סימן מסחר ובדיקה האם השם המסחרי שלכם ניתן לשימוש בארה”ב

החדרת מותג לשוק האמריקאי מתחילה בשלב הראשון בהבטחת זכויות הקניין הרוחני במותג.

בשונה ממדינות אחרות, בארה”ב ישנה חשיבות מיוחדת לזכויות הקניין הרוחני הגלומות במותג החדש שלכם.

רישום סימן מסחר במשרד הפטנטים והסימנים המסחריים של ארצות הברית (USPTO)  הינו חיוני ביותר לצורך הגנה על המותג מפני חיקויים, העתקות וזיופים.

רישום סימן מסחר בארה”ב יעניק לכם הגנה על הלוגו, השם המסחרי ובנסיבות מסוימות גם למאפיינים הייחודיים של המותג.

הפניית משאבים לבדיקת נושא הסימן המסחרי הינה חיונית לא רק לצורך הגנה על המותג שלכם מפני העתקה, אלא גם לצורך בדיקה האם המותג שלכם נמצא בחשיפה משפטית והם ניתן להחדירו לשוק האמריקאי ללא סיכון משפטי.

כך למשל, במידה והשם המסחרי שלכם דומה עד כדי הטעייה למותג אמריקאי קיים בשוק או לחברה שכבר הספיקה לרשום סימן מסחרי כזה בארה”ב לפניכם, אזי קרוב לוודאי שלא תוכלו לרשום את הסימן המסחרי שלכם בארה”ב ואף תתקשו מאוד להחדיר את המותג החדש שלכם לשוק המקומי.

בדיקת החשיפה המשפטית הכרוכה בהחדרת המותג החדש שלכם לשוק האמריקאי הינה אחד הצעדים החשובים הראשונים שמומלץ לנקוט בהם, בטרם השקעת אנרגיה, משאבים וכספים בשיווק, קידום או הפצה בשוק זה.

קחו למשל מקרה בו חברת קוסמטיקה ישראלית, המייצרת את מוצריה בדרום הארץ ומשווקת את מגוון מוצריה תחת המותג  BEAUTILIFE  למשל באיחוד האירופי. חברת הקוסמטיקה מבקשת להחדיר את המותג שלה לשוק האמריקאי מגלה להפתעתה, כי השם המסחרי BEAUTILIFE נרשם בארה”ב על ידי חברה מתחרה בתחום הקוסמטיקה ואף נמכר און ליין באמזון או באתרי מסחר אלקטרוני בארה”ב.

במצב שכזה, ישנן שלוש אפשרויות לחברת הקוסמטיקה:

האחת, לנהל מאבק משפטי בניסיון לרשום את סימנה המסחרי ולזכות בבלעדיות במותג שלה בארה”ב, כאשר הסיכויים לכך אינם גבוהים והעלות של ניהול מאבק משפטי שכזה יכולה להגיע בקלות ל יותר מ- 300,000 דולר ארה”ב.

השניה, להחליף את השם המסחרי של המותג רק בארה”ב, כלומר להחליף את האריזות, הלוגו והעיצוב רק באריזות המשווקות לארה”ב. פתרון זה כרוך בפיצול המותג לשני שמות מסחריים שונים, כשכל אחד מהם מיועד לטריטוריה אחרת. פתרון זה אומנם מציב מכשולים מסחריים לא מעטים וכרוך הלכה למעשה בפיצול המותג, אולם בהיבט הכולל הינו עדיף ואפקטיבי יותר מאשר ניהול מאבק משפטי חסר סיכוי.

השלישית, להחליף לחלוטין את שם המותג לא רק בארה”ב, אלא בכל העולם. אפשרות זו הינה יקרה בטווח הקצר ומחייבת רישום מחדש בכל רחבי העולם, אולם בטווח הארוך מדובר באופציה טובה יותר, שתוכל לחסוך לכם את המשאבים הכרוכים בניהול מאבקים משפטיים מיותרים במדינות שונות ברחבי העולם.

השוק האמריקאי הינו חשוב ביותר במסגרת קביעת שמו המסחרי של המותג ויש הנוהגים לקבוע את שם המותג לאחר ביצוע הבדיקות הנדרשות בארה”ב בטרם הבדיקה ביתר מדינות העולם.

• בדיקת התאמת המוצר שלכם לדרישות הבטיחות והתאימות בארה”ב – CPSC

הרשות הרלוונטית לנושא בטיחות ותאימות מוצרים הינה The Consumer Product Safety Commission (CPSC) או בקיצור CPSC. זוהי רשות פדרלית, שתפקידה הוא להגן על הצרכנים מפני סיכונים בלתי רצויים או מפציעות או אפילו מוות כתוצאה משימוש באלפי סוגי מוצרים לרבות מוצרים שעלולים לגרום לשריפה או לסכנות אלקטרוניות, כימיות או מכניות וכן פציעת ילדים.

לפני השקת המוצר שלכם בארה”ב, ודאו שהוא עומד בתקנות ובסטנדרטים של CPSC זה כולל בדיקה לאיתור תכולת עופרת, דליקות וסכנות פוטנציאליות אחרות. מומלץ להכיר היטב את ההנחיות והסטנדרטים המחייבים של CPSC החלים על הקטגוריה הרלוונטית למוצר שלכם.

רשות המכס של ה CPSC בודקת מוצרים המיובאים לארה”ב דרך המכס ובוחנת האם המוצרים עומדים בתקני הבטיחות הנדרשים.

• בדיקת התאמת המוצר שלכם לדיני הגנת הצרכן בארה”ב – FTC

עליכם להקפיד כי המוצר שהנכם מייצאים לארה”ב עומד בתקנות הספציפיות המסדירות תיוג LABELING ואריזה של מוצרים.

ועדת הסחר הפדרלית (FTC) אוכפת את חוקי הגנת הצרכן האוסרים הטעייה, הונאה וניהול עסקים בלתי הולם. הועדה אף בודקת את התאמת אריזות המוצרים שלכם לחוקי האמת בפרסום, ומבטיחה שתוויות ואריזות המוצר מספקות מידע מדויק ושקוף אודותיו. כמו כן, עוסקת הועדה בפיקוח ויישום דיני התחרות המסייעים במניעת קרטלים והסדרים כובלים.

יש לוודא כי הינכם מגלים פרטים רלוונטיים אודות המוצר שלכם, כולל מרכיבים, ארץ המקור והוראות בטיחות. בנוסף, עליכם להיות מודעים לתקנות איכות הסביבה ולדאוג שהמוצר שלכם עומד בתקני איכות הסביבה הרלוונטים. כך למשל, לחלק מהמדינות יש כללים ספציפיים לגבי דרישות מיחזור תיוג לאריזות, ואי ציות עלול לגרום לקנסות כבדים.

לסיכום, החדרת מותג לשוק האמריקאי מחייבת הקפדה יתרה על שורה ארוכה של תקנים ונהלים פדראליים. מומלץ מאוד להקפיד ולשכור את שירותיו של איש מקצוע בתחום הרלוונטי שילווה אתכם בתהליך החדרת המותג.

מומלץ מאוד לשכור את שירותיו של עורך דין המתמחה בקניין רוחני לצורך ליווי התהליך הראשוני של בחירת השם המסחרי הנכון ורישומו כסימן מסחר בארה”ב וזאת כצעד ראשון בלבד בטרם בחינת יתר התנאים והמגבלות שנסקרו לעיל.

יש לכם שאלות ? מעוניינים לחדור לשוק האמריקאי ? צרו קשר איתנו. משרדנו בעל קשרים ענפים בשוק האמריקאי, לרבות משרדי עורכי דין וחברות מקצועיות המתמחות בהחדרת מוצרים חדשים לשוק האמריקאי והתאמתו לתקנים ולהגבלות הרלוונטיות.

(הבהרה: מדובר במאמר התרשמותי בלבד, אין להסתמך עליו ואין באמור לעיל משום ייעוץ משפטי לכל דבר ועניין ומומלץ מאוד להתייעץ עם עורך דין  או איש מקצוע רלוונטי אחר הבקיא בתחום).